Microsites zur schnelleren Veröffentlichung von Inhalten nutzen

Microsite ist ein Begriff, der in der Welt des digitalen Marketings häufig verwendet wird. Der Name scheint selbsterklärend zu sein, aber es ist kein lustiger Alternativbegriff für eine kleine Website, die aufgrund ihrer beeindruckenden Eigenschaften tatsächlich ein integraler Bestandteil vieler Marketingkampagnen ist.

Eine Microsite ist unabhängig von der Hauptwebsite eines Unternehmens. Sie dient einem bestimmten Zweck und kann eine eigene Domain haben oder eine Subdomain sein. Außerdem ist sie in der Regel zeitlich begrenzt, da sie zur Werbung für ein bestimmtes Produkt oder eine Veranstaltung genutzt werden kann.

Auch wenn eine Microsite nicht die volle Funktionalität der Hauptwebsite hat, bedeutet das nicht, dass sie für ein Unternehmen nicht wertvoll ist, um umfangreichere Marketingkampagnen zu unterstützen.

Microsites bieten Marken die Möglichkeit, verschiedene Dinge zu tun. Einige können sich an bestimmte Käufergruppen richten oder eine einzigartige Kampagne hervorheben. Unabhängig davon, wie Marken eine Microsite nutzen wollen, können sie dazu beitragen, Inhalte schneller zu veröffentlichen.

Gehen wir der Frage nach, warum Sie eine Microsite überhaupt einsetzen sollten und wie Sie sie zur Erreichung Ihrer Ziele nutzen können.

Möchten Sie wissen, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre nächste Marketingkampagne erfolgreich ist?

Experimentieren.

Die Wahrheit ist, dass in der Welt des digitalen Marketings und der Inhalte das Ausprobieren verschiedener Methoden der einzige Weg ist, um mit Sicherheit zu wissen, worauf Ihr Publikum reagieren wird und was ihm gefällt. Aber für die meisten Unternehmen erfordert eine vollständige digitale Umstellung Zeit und Ressourcen, die sie vielleicht nicht haben.

Microsites bieten Ihnen die Flexibilität, mit mehreren Kampagnen zu experimentieren, ohne Ihre Hauptwebsite zu unterbrechen.

Sie helfen Ihnen auch, Ihr Unternehmen bekannter zu machen und gezieltere Inhalte für Ihre Kunden bereitzustellen. Wenn Sie zum Beispiel eine schnelle Kampagne für eine bevorstehende Produkteinführung oder ein Webinar starten wollen, ist eine Microsite genau das Richtige.

Für größere Marken mit kleineren Untermarken können Microsites helfen, das Branding getrennt zu halten. Davon abgesehen bieten Microsites die Möglichkeit, für lokale Zielgruppen zu optimieren und tiefer in Marktsegmente einzutauchen, ohne die Hauptseite zu überfrachten.

Obwohl Microsites für Marken, die sie nutzen wollen, enorme Vorteile bieten können, können sie auch einige Nachteile haben, wenn sie nicht richtig eingesetzt werden.

Zunächst einmal sind Microsites von der Hauptwebsite getrennt. Als solche haben sie nicht immer die gleichen Designelemente wie die Hauptwebsite. Für die Besucher Ihrer Website kann dies manchmal zu Verwirrung führen.

Ein weiterer Nachteil von Microsites ist, dass sie schwer zu aktualisieren sein können. Da Microsites getrennt von Ihrer Hauptwebsite betrieben werden, kann es ein mühsamer Prozess sein, jede Microsite nach Änderungen an der Hauptwebsite zu aktualisieren.

Um diese Probleme bei der Verwendung einer Microsite in Ihrem Unternehmen zu vermeiden, gibt es jedoch einige Fälle, in denen die Verwendung einer Microsite den größten Nutzen bringt.

Dies sind zwei von ihnen:

Wenn Sie ein neues Produkt, das Ihr Unternehmen auf den Markt bringt, oder eine separate Marke, die unter dem Dach der Hauptmarke lebt, in den Mittelpunkt stellen, kann eine Microsite sehr nützlich sein.

Dadurch wird der Schwerpunkt auf das neue Produkt gelegt und Ihre Hauptwebsite bleibt von störenden Änderungen verschont.

Wenn Sie eine Microsite für saisonale Kampagnen verwenden, vermeiden Sie das Problem, dass Sie sie bei Änderungen aktualisieren müssen.

Stattdessen können Sie die Kampagne auf einen bestimmten Zeitraum ausrichten und sie dann nach Ablauf dieses Zeitraums auslaufen lassen. Für Marken, die eCommerce betreiben, ist dies perfekt für Black Friday oder Feiertagsangebote.

Unabhängig davon, ob Sie eine Microsite für eine neue Produkteinführung, eine saisonale Kampagne oder etwas anderes erstellen möchten, gibt es einige wichtige Dinge zu beachten, um sicherzustellen, dass sie nützlich ist.

Denken Sie daran, dass eine Microsite eine Erweiterung der Hauptwebsite Ihrer Organisation ist.

Der Start einer Microsite muss schnell vonstatten gehen. Daher ist ein Content-Management-System, das Sie für Ihre Hauptwebsite und andere Microsites verwenden können, unerlässlich.

Vermarkter und Autoren von Inhalten müssen nicht nur in der Lage sein, Inhalte schnell zu erstellen, zu bearbeiten und zu veröffentlichen, sondern sie müssen auch Vorlagen und Konfigurationen verwenden können, die ihnen die Arbeit erleichtern. Ein benutzerfreundliches CMS bietet genau das.

Mit dem richtigen CMS können Marken auch Microsites anpassen und personalisieren, um die Bedürfnisse verschiedener Marktsegmente und Personas zu erfüllen.

Schließlich sollten Microsites trotz der Notwendigkeit einer gewissen Differenzierung dieselben Markenrichtlinien, Elemente und Systeme verwenden, die Ihr Unternehmen bereits nutzt. Ein gutes CMS kann Ihnen das richtige Gleichgewicht zwischen Flexibilität zur Schaffung von Differenzierung und Standardisierung bei der Einhaltung eines zentralen Markenstils bieten.

Magnolia ist ein erstklassiges Headless CMS, das Marken dabei hilft, das Beste aus ihren Microsites herauszuholen. Marketer können Microsites und Kampagnen schnell einrichten und mit A/B- und multivariaten Tests optimieren.

Mit der benutzerfreundlichen WYSIWYG-Oberfläche und den leistungsstarken Funktionen können Marketingexperten Microsites erstellen und vollständig kontrollieren - ohne sich auf die IT-Abteilung verlassen zu müssen. Sie können Inhalt und Layout vollständig kontrollieren, Inhalte an einem Ort verwalten und sie auf verschiedenen Microsites wiederverwenden.

Das Beste daran ist, dass Sie eine Live-Vorschau des Erlebnisses für jeden Kanal oder jedes Gerät erhalten, um sicherzustellen, dass das endgültige Erlebnis den Qualitätserwartungen Ihrer Kunden und Ihren Markenrichtlinien entspricht.

Formulare aus Ihrer Marketing-Automatisierungssoftware, Assets aus Ihrem DAM, Einblicke aus all Ihren Analyse-Tools - all das lässt sich problemlos in Magnolia einbinden (keine Kodierung erforderlich) und in der Magnolia-Benutzeroberfläche verwenden, als wären es native Inhalte.

Sie können viel reichhaltigere Microsite-Erlebnisse schaffen, Entscheidungen schneller und kontextbezogen treffen - und das alles in einem nahtlosen Workflow über alle Ihre verbundenen Tools hinweg.

Magnolia verfolgt das Nutzerverhalten und die Art und Weise, wie sie sich mit Ihren Inhalten auseinandersetzen, und reichert dies mit Daten aus Ihrem CRM oder Ihrer Kundendatenplattform an, so dass Sie einen einheitlichen Überblick über Ihre Kunden erhalten.

Erweiterte Targeting- und flexible Personalisierungsoptionen ermöglichen es Ihnen, klein anzufangen und mit allen verfügbaren Inhalten und Daten in großem Umfang zu experimentieren.

CNN Philippines nutzte Magnolia CMS, um in einem kurzen Zeitfenster ein neues Erlebnis für die Zuschauer zu schaffen, einschließlich einer Microsite für die Wahlen. Mit Hilfe von Magnolia kann ein Prozess, der früher Wochen dauerte, nun von einem einzigen internen Entwickler in nur wenigen Tagen abgeschlossen werden.

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